Seit dem 24. August 2026 zeigt ChatGPT in Deutschland Werbung an. Für viele Handwerksbetriebe klingt das erst einmal nach einer großen Umstellung, schließlich fragen immer mehr Kunden ChatGPT statt Google, wenn sie einen Betrieb in ihrer Nähe suchen. Wer als Handwerksbetrieb viel mit solchen Kunden zu tun hat, fragt sich jetzt zu Recht: Ändert das etwas für mich? Hier die Antwort in klaren Worten, ohne Fachchinesisch.
OpenAI, das Unternehmen hinter ChatGPT, blendet ab sofort Anzeigen unter den Antworten ein, und zwar bei der kostenlosen Version und der günstigen Version Go. Die Anzeigen sind deutlich als solche gekennzeichnet, mit Firmenlogo, Titel, kurzem Text und einem Link. Wer einen höheren Tarif nutzt (Plus, Pro, Business), sieht keine Werbung, ebenso Minderjährige. Laut ZDF beeinflussen die Anzeigen die eigentliche Antwort von ChatGPT nicht. Sie stehen daneben, nicht darin.
Aktuell läuft die Buchung fast ausschließlich über große Werbeagenturen wie Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas oder dentsu, teils auch über die Plattform Criteo. Für einen einzelnen Handwerksbetrieb ist das derzeit weder vom Aufwand noch vom Budget her erreichbar. OpenAI hat zwar eine eigene Plattform für kleine Unternehmen angekündigt, verfügbar ist sie noch nicht. Wer heute als Malerbetrieb oder Sanitärfirma bei ChatGPT werben will, kommt also im Moment nicht hinein. Anders als bei Google-Anzeigen, die jeder Betrieb selbst mit wenigen Klicks einrichten kann, braucht ChatGPT-Werbung derzeit also einen Umweg über professionelle Werbevermarkter, die eher für große Marken arbeiten als für den Handwerksbetrieb um die Ecke.
Wichtig zu wissen: Die neuen Anzeigen haben nichts damit zu tun, ob ChatGPT einen Betrieb in seiner eigentlichen Antwort empfiehlt. Fragt jemand ChatGPT „Wer ist ein guter Dachdecker in Herten", bekommt er eine echte Antwort der KI, keine Anzeige. Diese Antwort entsteht aus dem, was die KI über den Betrieb weiß und wie verlässlich die Quellen dazu sind. Das ist ein anderer Mechanismus als eine bezahlte Anzeige daneben, und genau dieser Mechanismus lässt sich pflegen, ganz ohne Werbebudget für ChatGPT.
Die eigentliche Aufgabe bleibt dieselbe wie vorher: dafür sorgen, dass die großen KI-Assistenten den eigenen Betrieb kennen, richtig verstehen und in ihren echten Antworten empfehlen können. Das geschieht über vollständige, maschinenlesbare Daten, ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil, echte Bewertungen und Inhalte, die eine KI zitieren kann. Wer das aufbaut, ist sichtbar, unabhängig davon, ob er jemals eine Anzeige schaltet.
Ein Vergleich macht den Unterschied deutlich: Für klassische Google-Anzeigen geben Betriebe oft 300 bis 1.000 Euro im Monat aus, und die Sichtbarkeit ist weg, sobald das Budget aufgebraucht ist. Echte KI-Sichtbarkeit dagegen baut sich Stück für Stück auf und bleibt bestehen, auch ohne laufende Anzeigenkosten. Das eine ist die Miete, das andere das Fundament.
Der KI-Check für 149 Euro liefert Ihnen einen Bericht über den aktuellen Stand. Er basiert auf hunderten systematischen Anfragen an die KI. Der Bericht zeigt, ob Ihr Betrieb in den Antworten auftaucht. Er unterscheidet dabei zwischen einer Empfehlung in der Antwort und einer bezahlten Anzeige. So sehen Sie, wo Sie stehen.
Sobald kleine Betriebe Anzeigen in ChatGPT selbst buchen können, informieren wir Sie. Tragen Sie sich dafür formlos ein.
Nein, das ist aktuell für kleine Betriebe nicht möglich. Ein Selbstbedienungsportal gibt es nicht, die Buchung läuft zum Start nur über große Mediaagenturen wie Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas und dentsu. Eine Selbstbuchung für kleinere Werbetreibende hat OpenAI angekündigt, ein Termin dafür steht noch aus.
Nichts. Die Anzeigen stehen nach Angaben von OpenAI in einem eigenen, gekennzeichneten Bereich unter der Antwort und ändern die Antwort selbst nicht. KI-Sichtbarkeit bedeutet, dass die KI einen Betrieb in der echten Antwort kennt und nennen kann, unabhängig von jeder Anzeige.
Die Anzeigen erscheinen unter der Antwort und sind deutlich als Werbung gekennzeichnet. Die eigentliche Antwort der KI darüber ist unabhängig davon, wer dafür bezahlt hat.